聊誠評丨從“旗開得勝”出圈看“高考經(jīng)濟”

　　今年高考趕上高溫天，比氣溫還要熾熱的是家長們的情緒。為了給備考的孩子討個“好彩頭”，他們煞費苦心：媽媽穿上寓意“旗開得勝”的紅旗袍，爸爸舉起象征“一路綠燈”的應援棒，送考人群中不時可見寫有“金榜題名”“考試全對”的T恤，寓意“一舉奪魁”的向日葵讓花店生意火爆。

　　圖個吉利、討個“好彩頭”，是刻在中國人傳統(tǒng)文化基因里的習俗。隨著越來越多的家庭具備了一定的消費能力，“高考經(jīng)濟”“彩頭經(jīng)濟”日益走高，一定程度上符合經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，也符合我國的文化傳統(tǒng)。

　　對喜歡“彩頭經(jīng)濟”的家長來說，花上一筆小錢無非是討個口彩、求個心理安慰。至于商家強行“蹭熱點”為這些普通商品賦予“神秘力量”，不過是希望借“高考經(jīng)濟”賺一把，在這塊大蛋糕上分得一杯羹。至于“彩頭經(jīng)濟”是否合理，有網(wǎng)友認為，一些商家圍繞“高考經(jīng)濟”所作的文章，已經(jīng)明顯“超綱”，甚至是“跑題”了；當然也有網(wǎng)友認為，這是“周瑜打黃蓋——一個愿打，一個愿挨”。

　　有需求就有市場。全國有超千萬考生參加高考，衣食住行各方面的確有巨大的市場潛力。商家蹭熱度推出這些高考“周邊”產(chǎn)品，不能不說其有著極高的商業(yè)敏銳度，能夠不斷迎合和發(fā)掘消費者需求，也是商業(yè)競爭下不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新的產(chǎn)物，這種求生存、創(chuàng)效益的努力值得肯定。

　　“高考經(jīng)濟”本無可厚非，帶有美好寓意的商品給考生及家長提供了情緒價值，在某種程度上也可以說是一種雙向奔赴。然而，在商家花式掘金背后，考生和家長還應理性看待這些高考“周邊”產(chǎn)品，不要被“彩頭經(jīng)濟”帶偏節(jié)奏。畢竟高考成功從來不是靠“好彩頭”，而是靠學生日積月累的勤奮努力，靠平時的學習態(tài)度和知識儲備，以及良好的考試心態(tài)獲得的。

　　“高考經(jīng)濟”的本質(zhì)應該是服務于高考，而不是“消費高考”。高考是人生中非常重要的一個節(jié)點，它不僅檢驗考生的知識水平，也檢驗人們在高壓狀態(tài)下的應對心態(tài)?？忌行枨?、家長有能力的“高考經(jīng)濟”固然是錦上添花，但就算沒有這些額外消費，合理安排好考試期間的生活，給考生創(chuàng)造輕松愉悅的考試氛圍，也能幫助考生積極應考，從而發(fā)揮出應有的水平。

       張穎